О клиенте
ЦЕМРОС — диверсифицированный промышленный холдинг и лидер цементной отрасли России. Компания объединяет 18 цементных заводов, более 30 карьеров по добыче нерудных материалов, а также предприятия по производству газобетона, извести и сухих строительных смесей.

Задача
Разработать логотип и упаковку для линейки продуктов нового суббренда ЦЕМРОС Смесь в сегменте сухих строительных смесей.
При этом было важно сохранить узнаваемость основного бренда ЦЕМРОС за счёт использования существующего логотипа и фирменного бирюзового цвета.

Решение. Логотип
Основной логотип ЦЕМРОС дополняется горизонтальными линиями разной толщины, которые визуально отсылают к послойному нанесению строительных смесей: основание, выравнивание, финиш. Это делает знак метафорическим, связывая визуальный стиль с сутью продукта. Такой подход добавляет характер и глубину без усложнения восприятия.

Решение. Упаковка
Концепция упаковки выделяется за счёт универсальной ориентации мешка, которую не использует ни один из конкурентов. Это создаёт заметное визуальное отличие и повышает узнаваемость линейки.

Упаковка сохраняет читаемость и структурность как в горизонтальном, так и в вертикальном положении, что особенно важно, учитывая способы выкладки и хранения продукции на палетах.

Массивные полосы на боковой части мешка формируют выразительный ритм и становятся ключевым графическим элементом линейки — глаз цепляется за них мгновенно. Они же используются для цветового кодирования видов продукции, наряду с плашкой в логотипе.

Крупные иконки на упаковке наглядно передают свойства продукта и упрощают восприятие информации.

Логотип занимает доминирующее положение в композиции и остаётся хорошо читаемым даже на расстоянии. Фирменный бирюзовый цвет усиливает визуальную идентичность бренда и помогает выделиться среди конкурентов.